Employer Branding done right volgens CHANSAARS

Employer branding evolueert al decennia en vandaag is de nood groter dan ooit. Daardoor zien we steeds meer marketing, communicatie en digital agencies employer branding aan hun portfolio toevoegen... en nieuwe spelers opduiken. Zoals CHANSAARS, uiteraard.

Scratching the surface 
Er zit er veel verschil in wat onder employer branding begrepen wordt. Sommigen plakken de term op strakke rekruterings- of bedrijfsvideo’s. Anderen knopen het vast aan straffe wervingscampagnes. Inhoudelijk gaan die video's en campagnes vaak niet veel verder dan toffe collega’s, goede werksfeer en after-work-drinks op een voetstuk plaatsen. Maar dat is slechts scratching the surface. Volgens ons gaat employer branding done right een pak dieper dan dat.

Tot de kern en alles daarrond 
Want Employer branding rendeert pas wanneer het onderscheidend en een lange termijn ding is: een allesomvattende benadering van het aantrekken, behouden en betrekken van talent. Eentje die tot diep in de kern van de organisatie doordringt en door heel de organisatie op handen gedragen wordt. 

De uitdaging daarbij is om onder de huid te kruipen en de essentie van de organisatiecultuur in kaart te brengen. Dat subtiele ongrijpbare detail, dat maakt dat medewerkers zich gesteund, geborgen, en daardoor ook een chansaar gaan voelen. Wie dat fundament gebruikt om zijn werkmerk op te bouwen, heeft al snel een dikke streep voor. 

Volgehouden en doorgedreven 
Tenminste, wanneer je voorbij gaat aan quick fixes en inzet op duurzaamheid. Niet de groene versie , wel de langdurige. Want een volgehouden content aanpak is cruciaal voor de bewijsvoering van je werkmerk. Door je werkmerk te illustreren met verhalen van de chansaars in je organisatie, bouw je geloofwaardigheid op. Walk the talk, weet je wel.  

Die geloofwaardigheid staat of valt dan ook met de merkbeleving van je (ex-)medewerkers. Een doorgedreven integratie van je merkwerk in de onboarding, employee en zelfs offboarding journey is dan ook cruciaal. In dat kader kunnen fruitmanden, padel competities en after-work-drinks absoluut bijdragen. Zolang ze in de context van het merkwerk geplaatst worden.  

Bestendigd en afgestemd 
Ook de merkbeleving van het (top)management is doorslaggevend. Zonder hun zichtbare en voelbare uitdragen van het werkmerk is employer branding een slag in het water en voer voor cynisme en weerstand. Elke uitspraak of beslissing die niet in lijn is met het werkmerk kan de ballon doorprikken.  

Zo zorg je voor een bestendiging van je werkmerk, op die oh-zo belangrijke lange termijn. En die bestendiging zorgt voor een interne en externe consistentie: het merkbeeld dat extern uitgedragen wordt is afgestemd op de interne ervaring van nieuwkomers, medewerkers en alumni.

Employer Branding is een investering in de toekomst. Het gaat niet om snelle oplossingen, maar om het opbouwen en verdienen van een blijvende erkenning als werkgever om trots op te zijn.

Voel je ook wat voor een diepgaande aanpak van je employer brand? CHANSAARS luistert graag naar jouw uitdagingen. Meer dan een koffie (of twee) kost je dat niet.