Waarom employer branding duursport is

Steeds meer bedrijven realiseren zich dat employer branding van essentieel belang is om toptalent aan te trekken en te behouden. Niet alleen grote spelers, maar ook steeds meer middelgrote en zelfs kleinere bedrijven erkennen de waarde ervan. Toch is dit lange termijn denken op veelal korte termijn problemen, nog niet ingeburgerd bij de gemiddelde KMO. Dit leidt soms tot verkeerde verwachtingen.

Employer Branding is een duursport
Een misverstand dat we vaak zien terugkomen is: “Als ik investeer in employer branding, hoef ik niet meer te investeren in recruitment.” Was het maar zo simpel. Helaas, het leven is niet altijd zo rooskleurig. Employer branding is geen vervanging voor recruitment, net zoals marketing dat niet is voor sales.

Employer branding is een duursport. Succes wordt gebouwd op goede voorbereiding, het volgen van een strategie, en vooral volharding. Het vergt geduld, toewijding en consistentie, maar biedt op lange termijn tastbare voordelen. Een inspirerend voorbeeld van deze principes vinden we bij Sporza, in dit artikel over de opkomst van wielerploeg Jumbo-Visma.

Jumbo-Visma: een verhaal van lange adem 
Jumbo-Visma schreef geschiedenis door als eerste ploeg ooit de drie grote rondes (Giro, Tour, Vuelta) te winnen met drie verschillende renners. Een indrukwekkende prestatie! Wat hun verhaal nog opmerkelijker maakt, is dat ze in 2015 nog het 'lachertje' van het peloton waren.

De transformatie begon in 2013, toen het voormalige Rabobank-team na dopingperikelen stopte en een grootschalige verandering plaatsvond. Ongeveer 80% van het oude team werd in de jaren erna vervangen, waardoor er een blanco canvas ontstond voor het nieuwe team.

Omkadering en aanpak vragen tijd
De vergelijking tussen de opkomst van Jumbo-Visma en employer branding is treffend. Employer branding vereist ook een grondige voorbereiding en het creëren van een solide basis. Het begint met het definiëren van de waarden en cultuur van een organisatie en het investeren in de juiste omkadering. Dit is vergelijkbaar met hoe Jumbo-Visma investeerde, niet in grote namen (Roglic was toen nog onbekend en Vingegaerd werd uit een Deense vismijn geplukt), maar in omkadering: een wetenschappelijke aanpak van de ondersteuning van hun renners.

Consistentie en bijsturing zijn essentieel
Een ander opvallend kenmerk van Jumbo-Visma is hun consistentie in het nastreven van doelen en het constant verbeteren van hun eigen werking. Tiesj Benoot benadrukt de gestructureerde aanpak binnen de ploeg, waarbij alles, van voeding tot mentale begeleiding en materiaalkeuze, nauwgezet wordt gepland. Deze consistentie is ook nodig bij het opbouwen van een sterk employer brand, waarbij organisaties streven naar een consistente uitstraling en een aantrekkelijke werkplekcultuur.

Transparantie en authenticiteit maken het verschil
Een ander aspect dat Jumbo-Visma onderscheidt, is hun transparante aanpak en bereidheid om moeilijke vragen te beantwoorden. Ze gaan openlijk om met kritiek en vragen van de media en fans. Dit transparante beleid contrasteert met sommige andere teams, waar informatie soms wordt achtergehouden.

In de zakenwereld geldt hetzelfde principe. Een eerlijke en authentieke benadering bij het communiceren van de bedrijfscultuur en waarden aan potentiële medewerkers kan de geloofwaardigheid van het employer brand vergroten.

Employer Branding maakt rekrutering efficiënter!
Net zoals het uitbouwen van succesvolle wielerploeg is employer branding dus een oefening op lange termijn: een strategische aanpak om een aantrekkelijke werkgeversreputatie op te bouwen, vervangt het niet de rol van recruiters. Recruiters zorgen voor korte termijn oplossingen door directe werving en selectie van kandidaten. Employer branding en recruitment gaan hand in hand en zorgen voor synergieën.

Een volgehouden employer branding inspanning kan de energie en tijdsbesteding van recruiters aanzienlijk verminderen. Door een sterk employer brand op te bouwen, worden potentiële kandidaten al aangetrokken tot de organisatie.

Minder verrassingen
De kwaliteit van de instroom zal ook verhogen. Een duidelijk employer brand geeft je bedrijf een duidelijke identiteit naar potentiële sollicitanten. Dat beperkt verrassingen tijdens sollicitatiegesprekken, of erger nog: op de eerste werkdag.